Маркетинг (7)

Пролог: мир до брендинга: эпоха логотипов и слоганов Представьте себе начало 1970-х. Мир бизнеса бурлит, появляются новые продукты, рынки становятся глобальными. Но в маркетинге царит своего рода раздробленность. Рекламные агентства создают броские слоганы и яркие кампании. Дизайнерские студии рисуют логотипы. Юридические фирмы регистрируют товарные знаки. Каждое звено работает само по себе. Мало кто задумывается о том, что имя, символ, репутация и восприятие компании – это единое целое, стратегический актив, способный приносить реальную финансовую выгоду. Компании выпускали товары, давали им названия – порой совершенно случайно, без оглядки на международные рынки или юридическую чистоту. Упаковка создавалась отдельно от рекламной стратегии, а товарный знак рассматривался скорее как юридическая формальность, нежели как элемент долгосрочного строительства ценности. В этом хаосе зрел...

Осенний выпуск журнала, приуроченный к началу предновогоднего «высокого сезона», получился традиционно насыщенным. Мы всесторонне осветили тему тендеров на сувенирную продукцию, побеседовали с ключевыми игроками рынка о ведущих трендах осенне-зимнего сезона 2019/20, отобрали для вас лучшие подарки с символом года и даже нашли время для минутки юмора. В этом сезоне не обошлось без громких премьер. Стартует новый каталог бизнес-сувениров «Топкаталог», предлагающий огромный выбор подарочных решений – от готовой промопродукции на складе до прямых поставок из Китая и Европы по индивидуальным заказам. А хорошо знакомая нашим постоянным читателям мастерская изделий из кожи «Белый ясень» провела ребрендинг и теперь носит имя Krast, работая под девизом «Делаем кожу KRAсивой!». Много внимания мы уделили направлению VIP-подарков. Беспроигрышным вариантом презента для топ-менеджера или ключевого...

Весной 2011 года издательство Markt Intern провело в Германии традиционный опрос среди монтажных организаций, которые специализируются на инсталяции и обслуживании систем отопления. Рейтинг Markt Intern по направлению «отопление» составляется в различных группах продуктов каждые 2 года издательством Markt Intern по результатам опроса примерно среди 20.000 специалистов Германии в отрасли сантехника, отопление и кондиционирование. В процессе опроса специалистам нужно было выбрать лучшего производителя в каждой из 9 разных категорий, кроме прочего оценивались также панельное отопление и обогреватели. В результате опроса по всем 9 отдельным критериям, как например, качество, легкость монтажа, снабжение запасными частями, выездные работы, услуги поставки или партнерское отношение - компания Kermi заняла первое место в категории «панельное отопление». В группе продуктов «обогреватели»...

Незаметно для пассажиров, их сопровождают информационные и коммуникационные технологии, начиная с прибытия в аэропорт и до посадки в самолет: выдача парковочного талона от шлагбаума до места, контроль информационного табло с рейсами, оформление посадочного талона, который автоматически считывается сканером, телевизионный эфир в аэропорту. Системы в аэропорту действуют благодаря центру обработки данных с высоким уровнем защиты. Здание имеет несколько уровней безопасности для защиты от несанкционированного доступа, а также мониторинг с более чем 40 камер. В целях обеспечения полетов в любое время, наиболее важные программы аэропорта параллельно координируются во втором центре. В доступе находятся более 140 терабайт дискового пространства. Другие услуги во Франкфурте включают планирование интервалов взлета и посадки одновременно с управлением воздушным движением, информационные системы...

6 апреля, Москва 16.00-20.00, отель «Рэдиссон Славянская», пл. Европы, 2 (м. Киевская) 8 апреля, Санкт-Петербург 16.00-20.00, отель «Коринтия Невский Палас», Невский пр-т, 57 (м. Маяковская) На выставке будут представлены: - Магистратура - MBA - Второе высшее - Профпереподготовка - Аспирантура - Обучение за рубежом - Курсы и семинары Выставка адресована тем, кто уже имеет высшее образование или в данный момент оканчивает вуз и стремится продолжить обучение. Среди участников выставки: В Москве: МГУ имени М.В. Ломоносова, ГУ-ВШЭ, РЭА им. Г.В. Плеханова, ГУУ, РУДН, МГТУ им. Н.Э. Баумана, МГИМО, Финансовая академия при Правительстве РФ, МЭСИ, РАГС, АНХ при Правительстве РФ и другие вузы. В Санкт-Петербурге: DUKE, СПбГУ, РГПУ им. А.И. Герцена, СПбГИЭУ, СПбГУЭФ, СПбГУАП, СПбГПУ, СПбГУТД, ИМИСП, ФИНЭК, СЗАГС и другие вузы. На выставке будут представлены наиболее востребованные специальности...

С 10 по 14 марта 2009 г. во Франкфурте-на-Майне (Германия) пройдет крупнейшая выставка санитарных технологий, вентиляции и кондиционирования – ISH. В рамках мероприятия компания GROHE (ГРОЭ), ведущий мировой производитель санитарно-технической арматуры, представит более 11 абсолютно новых разработок. «Среди новинок, которые мы собираемся показать на стенде, будут не только смесители, но также термостаты, душевые головки, панели смыва с подсветкой и совершенно уникальное решение для загрузки освежающего средства во встроенные смывные бачки», – рассказал директор по маркетингу GROHE Алексей Ермолин. Г-н Ермолин также сообщил, что дизайнеры компании разработали базовые элементы, которые будут воплощены во всех новинках GROHE. Основными являются плавные линии, которые характеризуются кругом и овалом. А цифра семь означает градус наклона излива смесителя. На выставке будут присутствовать...

Компания «Терн» объявила о завершении проекта по внедрению системы управления эффективностью маркетинга (Enterprise Performance Management, EPM) в Межрегиональном филиале сотовой связи ОАО «Уралсвязьинформ». Новая система позволит повысить эффективность управления сотовым бизнесом компании: руководителям обеспечен оперативный доступ к ключевым показателям бизнеса через информационные панели руководителя (dashboards); маркетологам предоставлены инструменты для проведения глубокого всестороннего анализа абонентов и услуг. Основными предпосылками внедрения маркетинговой EPM-системы стали: растущая потребность в качественной детальной информации о текущем положении дел в условиях региональной распределенности бизнеса ОАО «Урасвязьинформ» и разнородности биллинговых систем на местах. Выбор компании-поставщика в пользу «Терн» был обусловлен наличием квалифицированных специалистов и...